Dit navn – højere åbningsprocenter?

I sidste uge havde jeg det privilegium, at facilitere en ERFA gruppe hos en af vores samarbejdspartnere, Globase International. Det overordnede tema var “Optimering af e-mailkampagner”. Super dynamisk gruppe og virkelig fede erfaringer, der blev delt.

Jeg fik efterfølgende selv lyst til at teste lidt på Favolas nyhedsbrev, for at se om det VIRKELIG ville skabe ændret aktivitet – både åbning, men også klik. Så da vi sendte nyhedsbrevet ud i går, lavede jeg en helt simpel såkaldt 1to1 test – så simpel, at jeg blot flettede fornavnet ind i subject, før resten af budskabet. Ja ok, på udvalgte modtagere fik den dog fuld skrue – og har du fået en sådan udsendelse, er du nok ikke i tvivl om det :)

Og hvad var resultatet så? Jo, det var meget tydeligt. Normalt topper vores åbningsprocent efter 4-5 dage – dog med 70% af åbningerne på udsendelsesdagen. I går ramte vi 90% af åbningerne inden vi gik hjem – og vi blev altså ikke siddende hele aftenen, for at kunne kalde det “inden vi gik hjem”. Klik blev øget med 20% siden sidste udsendelse – hvorvidt det har noget med ændret åbningsadfærd at gøre eller indhold, kan jeg ikke sige noget klogt om.

Men små tiltag og store effekter betyder, at I bestemt ikke har set det sidste til mine tests og jeg skal selvfølgelig nok dele resultaterne med jer.